电视广告是一种经由电视传播的广告形式,它将视觉形象和听觉综合在一起,充分运用各种艺术手法,能最直观最形象地传递产品信息。具有丰富的表现力和感染力,因此是近年增长最快的广告媒体之一。电视广告播放及时、覆盖面广、选择性强、收视率高且能反复播出以加深收视者印象。缺点也很明显,一是成本高; 二是展露瞬间即逝,无法保留; 三是众多广告一起拥挤在黄金时间,混杂而可能不引起人们的注意。
电视机,20 多年前对中国家庭还只是可望不可即的梦,而今天,不仅是城市早已拥有√了大量电视,且
电视广告截图广大农村也已经成批的拥◢有了电视⌒ ,如今,彩色电★视早已不稀罕,而且正在为越来越豪华的所取代。据统计,中国ζ每百户家庭,电视机的拥有量已▽达 78 台,并且,已经出现一个小康之家拥有两部甚至三部电♂视。电视在人们日常生活中的地位不ζ 必细述,单是夜幕降临,不上夜班的人们Ψ有 85%以上的在看电视就足以说明电视的重要性,因此,广告业者自然明白,电视是多么难得的一个媒体。电视有哪些【特性呢?
独占性收视者在观赏电视节目时,必须抛开一切,寸步不离地坐在电视机面前。他的㊣ 注意力不可以分给书本或菜锅,否则,不是错过了电视情节,就是▆炒糊了菜。电视是透过♀视觉和听觉二者,对于收视╲者,广告的效果当然相对报纸、广播要更加∞强烈。
广泛︻性千家万户在晚饭过后,散散步,聊聊天,剩下时间,只好来看电视。我们曾十分怀念过去的日子,晚上大人们◆在一处聊天,青年在一起唱歌、跳舞,孩※子们则在街上捉迷藏,而那样的夜晚已经一去不复返了。而现在则一到晚上十有八九都在看电视。有很多人一定记得电视剧《渴望》播出的日子,大人小孩都在看,连读中学的Ψ 少年,也有许多也因此被解除了禁令。年30 晚上不燃放花炮了,吃过饺子,全家人能团聚的,就聚在一起看中央台△的联欢会了。观众的广泛性,我们已经想〖不出还会有什么盛况能超年除夕夜中央台的收视↘率。
保存性一般人认为电视画面,不具有保存性,但也有人认为:电视由于其视听结合,给人以强烈感○受,既然报纸的内容可以记住,电视广告每晚都播,也具有保存性,保存性归于了人们的印象之中。
印象性电视广告,因为可♂以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样,观众可以在很深程度上自主对商品作出评价,广告具有很强的直观效果。如今利用名人作的广告也大走其俏,大腕们的价值观变了,普通劳动人民的价值观也和〓过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏,广告效果自然非凡。电视广告∑透过视觉、听觉、动态来诉说其内♂容,因此,它的效果自然是收音机的三倍以上。电视㊣ 广告的费用高于广播,原因就在于此。(当然,还有电视覆盖︾观众更广泛更集中的原因。)除以上几点,电视广告还有 一些独特的ξ特性:
电视广告截图a.可以通过收视率最高的儿童,把广告内容传达☉给成人,尤其以卡通节目连续剧的效果最为卓著。b.可以获得社会性的信赖。除了一般家庭的信赖之外,还可以博得批发商、零售商←的信赖,因▓为我们总有这样一种感觉,一家公司或一种商品以电波为广告媒体时,必定是信誉卓著的大公司或质优》价平的高→级产品Ψ 。不过,我们也常听到这样的慨叹:“很想看电视,可一看电▅视,别的事情都做不成了。”王先生十年之前买了电视,刚买时,王先生和儿子爷俩一块『看,看到所有电台打出“再见”为止,然而,一年之后,他的兴趣就渐渐减小,儿子也多看一些卡通▓片,如今,王先生几乎只看一看新闻等专题节目。这大约是人们对电视机独占性』的一种反抗吧。所谓旧的不去新的不来,当我们习惯于大量广告铺天盖地而来时,我们的ㄨ眼睛耳朵似乎已经麻木,熟视无睹,充耳不闻。